YGL och Marknadsdomstolen

Två intressanta artiklar som speglar juridikens problem att ta till sig nya fenomen/företeelser/tekniker. I SVD tas det upp att Bloggar inte lyder under YGL (Yttrandefrihetsgrundlagen). Det innebär att bloggare lättare kan dömas för förtal och att myndigheter får göra efterforskningar på källor. Det innebär alltså t.ex. att om man lämnar uppgifter till en bloggare kan man inte åberopa meddelarskyddet.

Internetworld tar upp ett annat juridiskt perspektiv på bloggandet. Marknadsföringen. Blondinbella är ju föremål för en undersökning angående om det är lagligt att blogga om produkter emot ersättning utan att yttrycka att det är just det hon gör. Grundprincipen har ju varit att det är ok med reklam om man talar om att det är reklam…

Apoteket stärker sin webbnärvaro

Inför avregleringen ökar apoteket sin webbnärvaro. De köper t.ex. en massa adwords på google. Pröva att googla på curita, ipren eller relifex så får du upp sponsrade länkar som leder direkt in i apotekets webbshop.

Men de jobbar även bredare än så. Målet är förmodligen att öka apotekets webnärvaro inför avregleringen. Ett intressant exempel på detta är när de söker upp en bloggare som skrivit om mensverk. Någon kommunikatör/områdes ansvarig tar kontakt med skribenten och visar henne en film om just mensverk. Eftersom filmen och företeelsen är så häpnadsväckande för bloggaren skriver hon om detta och visar både upp brevet från apoteket och filmen på sin blogg. Och nu gör jag det här:

Bloggen

http://agent-friday.bloggagratis.se/2008/05/07/695502-return-of-the-mensvark/

Filmen

 

.eu domäner

Snart är 3 miljoner .eu domäner registrerade. För mig är tanken med .eu märklig. Men jag kanske är kvar i ett nationalstatstänkande. Såhär tänker jag. Om vi utgår ifrån att webben inte är ett masskommunikativt media. Vi ser webben som ett interaktivt media med en kommunikationsmodell som inte utgår från ett budskap i en kanal genom ett brus till en mottagare. Snarare borde det se ut som en mottagare ställer en fråga igenom ett brus i en kanal till en avsändare. Ja ni hajar.

Om vi utgår från detta kommer ju språket att bli väldigt viktigt. Alltså viktigt med en användaranpassning. Eu har mycket gemensamt men en naturlig segmentering måste bli språket. Dvs nivåerna måste bli global – nationell. Eu är någon slags mellanstatlig nivå som inte behövs. Känns inte som om bolag som vänder sig till EU inte också borde vända sig mot hela världen (läs .com)

Michel Gondry får en webby

Det har varit webby awards… Gäsp… över hundra kategorier… Ja ja några svenska bidrag vann visst. Farfar tog inte mindre än två priser. Kolla in www.webbyawards.com Jag tröttnade efter 10 sekunder. Så rörigt…

MEN jag såg att Michel Gondry prisats för Be Kind Rewind siten (tror jag). Han blev i alla fall film and video person of the year. I hans klass finns bara två personer och de är film and video person of every year. Michel Gondry och Chris Cunningham är mina filmgudar. Ingen levererar som de. Men de är väl i de sista filmkonstnärernas generation, min generation. Vi som fortfarande älskar musikvideo, reklamfilm och bio.

Michel Gondry har gjort två makalösa filmer utöver alla musikvideo, reklam och kortfilmer. Human Nature (2001),  Eternal Sunshine of the Spotless Mind (2004). Och nu kan man se Be Kind Rewind på svenska biografer. Jag har givetvis inte kommit iväg. Jag går tydligen inte på Bio längre sedan jag fick barn…
Hela filmen Be kind Rewind werkar vara en hyllning till användargenererat innehåll. Givetvis med Gondrys säregna berättande. Kolla in http://www.bekindmovie.com/ och uppfinn Internet igen. Det är en extremt skön site. Missa inte heller den sweded:ade youtubekanalen.

Åh nu svamlar jag igen. Jag bjuder på några klipp istället.

Michel Gondrys enkla och geniala White Stripes video

Chris Cunninghams Reklam för Nissan (snart 10 år gammal)

Chris Cunninghams magnefika kortfilm Rubber Johnny
(Aphex Twin står för musiken)

 

 

 

Let go of the brand

Såndär skön term byråmänniskor slänger sig med nu och då. Jag funderar mycket på det nu.

Från min synvinkel springer det ur tanken om användargenererat innehåll. Det handlar om att låta kunderna själva vara med och påverka produkten och varumärket. Tony Högqvist, Perfect Fools sammanfattar det bra i annonsören #3:

– En av våra kunder genomförde en marknadsundersökning som visade att folk först och främst förlitar sig till sina vänner, därefter ger de sig ut på nätet och letar mer information. Men till syvende och sist hittar de ändå tillbaka till avsändaren, företaget, för att bekräfta den fakta och den känsla de har samlat in, berättar Tony Högqvist.

Ändå är företagsledning, marknadschefer och brandmanagers fortfarande livrädda för att inte styra och ställa med varumärket som de vill.

Det hade varit coolare och roligare om Diesel i sin heidies kampanj verkligen låtit kidsen kapa deras site på riktigt. Och definitivt mer spännande.

Att våga släppa varumärket är modigt och ger trovärdighet på lång sikt.

Reklam on-demand part 2

Skrev tidigare om reklam on-demand. Ett koncept som jag egentligen tror på. Men jösses. Nu har en svensk tjänst lanserats som känns lika fräsch som relaxavdelningen på Birka Princess. Jag orkar inte göra mig lustig, kolla själv. www.mydemand.se

Det blev vårens flopp

Behavioral Targeting

Personaliserat innehåll och rollbasering brukar man försöka kalla det på svenska. Tekniken går ut på att presentera innehålla på webbplatsen som är personligt relaterat till besökaren på ett eller annat sätt. Oftast försöker man just basera innehåller på tidigare erfarenheter av besökarens beteende. Klickar man mycket på en viss kategori länkar presenteras mer liknande innehåll på iögonfallande platser. Man brukar även relatera och gruppera besökare. Gillar du det här då gillar du säkert även det här. Typ som Amazon funkar.

 

Det är i grund och botten en bra teknik som tar tillvara på mediets unika egenskap. Man får helt enkelt hjälp med att rensa bort onödig skit som man inte är intresserad av.

Men,

Det finns ju alltid ett Men. Det kan också sudda bort de bästa godbitarna. Personligen blir jag alltid mest glad eller positivt överraskad när jag blir just överraskad av något jag aldrig tänkt mig att jag skulle gilla. Eller ens visste att det fans.

Svårt det där.

Gala

Jaha så var det guldägg igen. Och vinnarna är…

…De stora byråerna. Ja det var väl inga överraskningar direkt. Roligt att WatersWidgrenTBWAs hockeyklubba vann i filmkategorin. Jag är så sugen på att skriva något smart men det kommer inget. Tomt. 

 

Farfar vann som vanligt Internetkategorin. Men den var faktiskt väldigt bra den där Heidies grejen för diesel.
 

Herrtoalett- Damtoalettsyndromet

Var på en föreläsning på Berghs i tisdags. Mattias Beijmo drog ett roligt exempel angående respons. Det är viktigt att man får ett kvitto på att man handlar som man vill på en webbplats. Typ klickar man på en länk eller meny som ska handla om t.ex. priser på varan är det viktigt att man kommer till en sida som beskriver just detta. Ja, inte så märkvärdigt men det fungerar ju inte alltid så på Internet i dag.

Hur som helst så berättade Mattias om en tidigare kollega. Han hade bytt bransch och köpt en restaurang. Eftersom han var beteendevetare, och dessutom en experimentell sådan kunde han  inte låta bli att utföra experiment. Ett kallades herrtoalett damtoalettsyndromet och fungerade så att det fanns två toaletter en herr och en dam.

När en kvinna kom fram till toaletterna kollade hon in skyltarna och valde så klart att gå på damtoaletten. När hon öppnade den möttes hon av en skinande, glänsande pissoar. Hon stängde dörren och tittade på skylten igen.

Så fungerar hjärnan när den får fel respons, fel kvitto på en handling. Den börjar leta efter fel.

Kvinnan stängde efter andra titten dörren och flinade till och tänkte. Jaha… nån lustigkurre som bytt herr- och damskylten. Så hon travade iväg till herrtoaletten och öppnade även denna. Synen som möter henne är även här en pissoar.

Det är ungefär här som hjärnan fnissar till och lägger ner. Jag hittar inga andra förklaringar, jag tar rast ett tag säger hjärnan.

Hälften av kvinnorna gick till baren och sa ”ni har ingen damtoalett” och hälften gick tillbaka till den damtoalettskylten och gick försiktigt in med ett: ”Ho ho här kommer jag”.

Hmm… det här börjar mer likna ett exempel på storytelling känner jag nu….

Now, the moral of the story är att det är viktigt att ge besökarna kvitton på deras handlingar annars blir de förvirrade och drar.

Receptfri medicin på nätet om ett år?

Rolig rubrik på Internetworld idag… En mer rättvis rubrik hade varit ”Receptbelagd medicin på nätet för ett år sedan”. För så är det ju. I apotekets webshop kan du sedan ett år tillbaka ”hämta ut” dina recept och få medicinen hemskickad med posten.

De flesta läkemedelsbolag länkar redan idag till apotekets webshop. Det intressanta blir ju vad som händer i och med avregleringen. Det troliga är ju att vi går mot samma system som i Norge och Danmark med ett par tre stora aktörer. Jag har otroligt svårt att se att det skulle bli som i Finland med en väldigt stor mängd privata apotek.

Intressant att se om det öppnas för en licens för att enbart sälja på nätet?