Herrtoalett- Damtoalettsyndromet

Var på en föreläsning på Berghs i tisdags. Mattias Beijmo drog ett roligt exempel angående respons. Det är viktigt att man får ett kvitto på att man handlar som man vill på en webbplats. Typ klickar man på en länk eller meny som ska handla om t.ex. priser på varan är det viktigt att man kommer till en sida som beskriver just detta. Ja, inte så märkvärdigt men det fungerar ju inte alltid så på Internet i dag.

Hur som helst så berättade Mattias om en tidigare kollega. Han hade bytt bransch och köpt en restaurang. Eftersom han var beteendevetare, och dessutom en experimentell sådan kunde han  inte låta bli att utföra experiment. Ett kallades herrtoalett damtoalettsyndromet och fungerade så att det fanns två toaletter en herr och en dam.

När en kvinna kom fram till toaletterna kollade hon in skyltarna och valde så klart att gå på damtoaletten. När hon öppnade den möttes hon av en skinande, glänsande pissoar. Hon stängde dörren och tittade på skylten igen.

Så fungerar hjärnan när den får fel respons, fel kvitto på en handling. Den börjar leta efter fel.

Kvinnan stängde efter andra titten dörren och flinade till och tänkte. Jaha… nån lustigkurre som bytt herr- och damskylten. Så hon travade iväg till herrtoaletten och öppnade även denna. Synen som möter henne är även här en pissoar.

Det är ungefär här som hjärnan fnissar till och lägger ner. Jag hittar inga andra förklaringar, jag tar rast ett tag säger hjärnan.

Hälften av kvinnorna gick till baren och sa ”ni har ingen damtoalett” och hälften gick tillbaka till den damtoalettskylten och gick försiktigt in med ett: ”Ho ho här kommer jag”.

Hmm… det här börjar mer likna ett exempel på storytelling känner jag nu….

Now, the moral of the story är att det är viktigt att ge besökarna kvitton på deras handlingar annars blir de förvirrade och drar.

Receptfri medicin på nätet om ett år?

Rolig rubrik på Internetworld idag… En mer rättvis rubrik hade varit ”Receptbelagd medicin på nätet för ett år sedan”. För så är det ju. I apotekets webshop kan du sedan ett år tillbaka ”hämta ut” dina recept och få medicinen hemskickad med posten.

De flesta läkemedelsbolag länkar redan idag till apotekets webshop. Det intressanta blir ju vad som händer i och med avregleringen. Det troliga är ju att vi går mot samma system som i Norge och Danmark med ett par tre stora aktörer. Jag har otroligt svårt att se att det skulle bli som i Finland med en väldigt stor mängd privata apotek.

Intressant att se om det öppnas för en licens för att enbart sälja på nätet?

Är man stor och stark måste man vara snäll

Läste nyss ”Känner du Pippi Långstrump” för min dotter. Jag har läst den över 100 gånger men idag svävade tankarna iväg.

Pippi blir väckt av tjuvarna Blom och Dunderkarlsson som försöker sno henes kappsäck med alla gullpengarna. Det slutar med att tjuvarna blir uppkastade på Pippis skåp. Där börjar de lipa. Pippi verkar drabbas av dåligt samvete i och med detta. Hon bestämmer sig för att ge dem var sitt gullpeng att köpa mat för. Och då kommer det:
Den som är väldigt stark måste också vara väldigt snäll.

Det måste ha varit så det gick till. Nån skön copy på Z:CO med panik. Pitch i morgon och ungjävlarna vägrar sova!!! Arrghh! Vänta… Jag har det…. Är man stor och stark… yes!

Ja ja… Jag gillar filmerna och kampanjen. Det håller ihop.

 
 

Hygienfaktor

Det är så trist när buzzwords inte är nya längre, precis när de börjar slitas ut. Så är det med hygien-hit och hygien-dit just nu. Alla byråmänniskor, föreläsare och konsulter jag träffat sista månade har slängt sig med någon hygienterm som om de själva kommit på uttrycket.

Lägg ner. Hygienfaktor är inte det nya svart.

Ja jag vet att det låg på Sveriges mediebyråers floskel-topp för typ ett år sedan men nu verkar det ha slagit igenom på lite bredare front.

Marknadsföring är att välja bort

Det svåraste som finns är att välja vem man INTE ska kommunicera med.

Det är bland det tuffaste beslut en marknadsförare måste ta. Appel har varit bland de bästa i klassen när det kommer till digital kommunikation. 80 % av deras förstasida www.apple.com är ett enda budskap och sedan har de fyra mindre puffar. Idag är det tillexempel Iphone Roadmap. En ganska smal produkt för att vara Apple.

Det vanligaste för alla företag är att förstasidan geggar ihop fullständigt med alderles för många budskap till alla… hela tiden. Checkit! www.ryanair.com

Sökmotoroptimering - sidstruktur

Ett riktigt bra exempel på en sökmotoroptimerad site är huden.nu.

Sökmotoroptimering har flera dimensioner men går i princip ut på att göra sin sida till ett av de första träffalternativen i google när man söker på ett ord eller en fras. Som innehållsleverantör står man inför ett par olika utmaningar:

1. Hur vet jag vad mina kunder/läsare söker?
2. Hur skapar jag ett innehåll som gör att google presenterar det som ett förstahand alternativ?

På första frågan kan man gissa eller göra en kundundersökning? Andra frågan är mer komplex. Sidan måste vara relevant. DVS det ska vara tydligt vad den handlar om. Sökordet skall helst återfinnas i sidans titel, rubriker, url osv. samt att ordet ska återfinnas i den löpande texten såklart. Men det räcker inte. Sidan skall helst ha en hög ranking (trovärdighet i googles databas) samt många länkar som leder till de siten samt de specifika ”sökordssidorna”. Hå hå ja ja… Ett begåvat sätt att handskas med dessa båda frågeställningar på en och samma gång är att låta en expert i ämnet som sidan behandlar svara på frågor. Och sedan låta dessa frågor bli ”sökordssidor” på så sätt får man in punkt 1 och 2 på en gång. Två flugor i en smäll så att säga. Sedan är det ju bara att stänga ned frågelådan och låta den fungera som en FAQ.
Själv föredrar jag det lite rakare sättet att guida läsaren genom ett kort text där de viktigaste sökorden återges. Som på www.mittval.se, www.starktskelett.se eller www.b-vitaminbrist.se

Kungen dubbade mig

Jag träffade som sagt Kungen idag. Jag bad honom dubba mig. Han ställde givetvis upp.

Sa jag att jag är född i Göteborg… sorry.

Internetmarknadsföring måste öka kraftigt

Medelsvensson lägger i runda slängar 30 % av sin mediekonsumtion på Internet men fortfarande spenderas bara 11,3 % av reklamkakan där (enligt IRM). Kort sagt spenderas marknadsföringspengarna i fel kanal. Reklam- och mediebranschen har blivit trögrörlig.

Kungen, Göran Persson och jag

Vi sitter på samma adress som Sveaskog. Det innebär en del roliga möten i receptionen. Förra veckan träffade jag Göran Persson, han är numera ordförande i Sveaskog. Shit vad stor han va! Det visste jag ju redan men jag blev ändå imponerad. Han är verkligen stor.

På fredag kommer kungen. Sveaskog har någon konferens ihop med WWF och kungen är en av delegaterna. Jag sitter just nu och förbereder en dragning jag ska göra för vår ledningsgrupp i morgon och då kommer ett mail om att vi måste parkera i garaget, inte i vägen för kungen och de andra delegaterna. Det finns någon 70-tals progg-rulle med det temat. Den kungliga toaletten eller nått sånt heter den. Jag ler lite för mig själv och fortsätter jobba.

 Ett IMDB-sök senare:

http://imdb.com/title/tt0176907/

 joorå - Lars Molin såklart.

Sökmotoroptimering och bloggande

Mitt förra inlägg är ett exempel på hur man kan öka på synligheten för en sida i google. Det är en hel vetenskap och goggle är öppna med hur det fungerar, i alla fall till en viss del. Det viktigaste är hur man organiserar sin sida och hur man beskriver i titlar, rubriker mm. Vad sidan handlar om. Detta är i grunden positivt och gör att webbplaster måste öka sin tydlighet. Mer om det någon annan gång.

Men, en webbplats får även högre ranking i googles träfflista om det är många som länkar till den. Då ska man även länka de specifika orden som man vill ska återfinnas i googles träfflista. Vi tar ett exempel:
Jag vill att den som söker på ordet benskörhet på google ska hamna på sidan http://www.starktskelett.nu/index.php?id=724 . Då bör jag alltså länka ordet benskörhet till denna sidan. 

Såhär: Läs mer om benskörhet och hur du kan undvika det. 

Det är med andra ord viktigt att ha många in-länkar till den sida man vill ha högt upp i googles träfflista. Att blogga om sina ämnen kan därför vara ett bra sätt att uppnå en liten del av detta.